Como si se tratara de la promoción de un concierto de banda o un jaripeo, librerías Gandhi ha lanzado su nueva campaña publicitaria para fomentar la lectura entre los mexicanos. En 2025, la icónica cadena de librerías ha llevado su creatividad a otro nivel, transformando bardas de la Ciudad de México en lienzos para promover autores y libros populares con un estilo que recuerda a los rótulos de eventos musicales.
Gandhi apuesta por la publicidad con humor y creatividad
Conocida por su publicidad ingeniosa y sarcástica, librerías Gandhi ha buscado constantemente captar la atención del público y motivarlo a leer. Este año, la estrategia consiste en utilizar bardas pintadas al estilo de los anuncios de conciertos de música regional para promocionar libros emblemáticos.
Uno de los rótulos que más ha llamado la atención es el que hace referencia al cantante de corridos tumbados Peso Pluma. En él se puede leer: “¡Pura doble P! Pedro Páramo”, en alusión al famoso libro de Juan Rulfo. La novela, un clásico de la literatura mexicana, cobró relevancia nuevamente en 2024 tras el anuncio de su adaptación cinematográfica por Netflix, protagonizada por Tenoch Huerta.
Y sin fila virtual. #LeerTambienEsBanda #BandaLectora pic.twitter.com/CZj8vKzLkt
— Librerías Gandhi (@LibreriasGandhi) February 18, 2025
Otro ingenioso anuncio relaciona a El Principito, la novela del escritor francés Antoine de Saint-Exupéry, con el legendario cantante mexicano José José, conocido como El Príncipe de la Canción.
Para los amantes de la literatura clásica de aventura, Gandhi también ha dedicado un espectacular anuncio al libro Viaje al centro de la Tierra, del célebre autor Julio Verne.
Una campaña que rinde homenaje a la cultura popular mexicana
En redes sociales, la propuesta ha sido ampliamente aplaudida por su originalidad y por rescatar un método de publicidad callejera muy mexicano. La pinta de bardas ha sido, por décadas, una forma tradicional de anunciar eventos musicales y culturales en el país, lo que le da un toque nostálgico y cercano a la campaña de Gandhi.
Sin embargo, más allá del humor y la creatividad, la iniciativa busca generar conciencia sobre la disminución del hábito de lectura en México. Entre 2016 y 2023, el porcentaje de personas mayores de 18 años que declararon haber leído algún material impreso o digital disminuyó un 12.3 por ciento. En particular, entre 2022 y 2023 se registró la caída más drástica en la población lectora en los últimos cinco años.
Con campañas como esta, librerías Gandhi sigue apostando por incentivar la lectura en México, combinando ingenio, humor y un fuerte arraigo cultural en su estrategia publicitaria.
